Programme de la session

Et si le marketing pouvait servir intelligemment le développement de nos projets artistiques et culturels ?

En trois heures d’une introduction riche en exemples, nous verrons comment les principaux outils de la discipline peuvent s’appliquer à notre secteur et passerons en revue les étapes clés à suivre pour poser les bases d’une stratégie marketing réussie.

Partie 1 : définition du marketing et modalités d’application au secteur artistique et culturel
Nous commencerons par poser les grands principes du marketing et étudierons la spécificité de son application aux Industries Culturelles et Créatives, à la création artistique ainsi qu’aux projets relevant du secteur culturel à but non lucratif.

Partie 2 : le marketing stratégique en quatre étapes et quatre outils incontournables
Nous définirons ensuite ce qu’est une stratégie marketing, avant de dérouler quatre grandes étapes nécessaires à la définition d’une telle stratégie : la connaissance de son projet, l’étude de son environnement concurrentiel, l’identification de ses cibles et l’élaboration de son positionnement. Ces étapes seront jalonnées de focus spécifiques sur l’entrepreneuriat culturel, d’outils pratiques à s’approprier rapidement et d’exercices à mettre en oeuvre.

Partie 3 : l’essentiel du marketing mix
Nous traverserons enfin les quatre principaux éléments d’un mix marketing, en abordant le développement d’un « produit » culturel ou artistique, les moyens de définition de son prix, les canaux de promotion spécifiques ainsi que la problématique brûlante de la découvrabilité de nos contenus en ligne.

À la fin de cette séance de trois heures, vous aurez donc pris connaissance des étapes essentielles et des principaux outils testés et approuvés du marketing, afin de poser les bases d’une stratégie qui vous permettra de développer avec plus d’efficacité votre activité d’entrepreneur de la culture.

Objectifs 

• Comprendre les fondamentaux du marketing et ses possibilités d’application au secteur culturel
• S’approprier les principaux outils de la discipline dans le cadre de l’élaboration de ses projets
• Appliquer ces enseignements pour mieux développer son activité d’entrepreneur culturel

Présentation de l’intervenante

Originaire de Metz, Marie Haerrig est double diplômée en management culturel de l’ESSEC Grande École et de l’École du Louvre. En 2020, elle co-fonde la marque Orcène, sous laquelle elle développe des activités de conseil et de formation dédiées aux porteurs de projets des domaines artistiques et culturels. En 2024, elle est lauréate du programme La Relève, initié par le Ministère de la Culture et Sciences Po Paris. Marie Haerrig est par ailleurs comédienne, metteuse en scène et autrice dramatique.